Ciblage

Le ciblage consiste à se concentrer sur une population particulière lors d’une campagne publicitaire ou d’une action marketing.

Plutôt que de viser l’ensemble du grand public, il s’agit d’identifier des groupes stratégiques selon différents critères et de leur proposer des publicités, produits et services qui correspondent à leurs goûts et mode de consommation.

Les critères peuvent par exemple être sociodémographiques ou comportementaux. Plus le ciblage est précis, plus la campagne est performante et rentable.