Un lien entrant (également appelé lien retour ou backlink) est un lien qui pointe vers un site Internet depuis un site tiers.

Obtenir des liens entrants de qualité est très important dans une stratégie de référencement naturel.

Les moteurs de recherche prennent en compte le nombre de liens entrants qui pointent vers un site, mais aussi la qualité de ces derniers : proximité thématique entre les sites, ancre, situation du lien dans la page, ou encore qualité du site référent.

Si le lien entrant est doté d’une balise « nofollow », il n’est pas pris en compte par les robots des moteurs de recherche. Cet attribut signifie en effet que l’auteur ne veut pas que le crawler (robot) suive le lien.